听市场基本特征分析数据 广州广播收

　　频APP的兴盛但因为近年来音，渠道增加受多收听析数据 广州广播收，化普及较高实质同质，步进入瓶颈期粤语平话也逐。方针整个收听份额也有所萎缩古板播送的幼说/评书类节。

　　的均为已完结的实质APP上播放量较多，中其，容正在播送频率中播出有近三分之一的内。）、《神州传奇》（185.5万）、《黑鹰传奇》（165.3万） 粤听APP上播放量前三位的幼说分辩为《极品家丁》（222.5万。

　　L虚拟衡量仪”（MRL Virtual Meter）探问法广州播送收听率探问网自2017年4月1日先河升级为“MR。设施的升级跟着探问，度和效力都有了显着的提升播送收听率数据探问的精，了更明了和周密的反应播送市集的特质也有。仪探问都市的总体收听环境举办比照本文将对广州和CSM全部播送衡量，本收听特质举办梳理和理会以期对广州播送市集的基。

　　车音笑播送和广东南方生存播送等当地频率广东珠江经济播送、广州音讯电台、广州汽，收听幼说/评书类节方针闭键频率以及重心九套文艺之声是广州听多。中其，成以上的收听份额（图5）广东珠江经济播送霸占6。

　　市指2018年除广州表[2]其他播送衡量仪城，播衡量仪探问都市CSM其他的广，、南京和无锡5个都市囊括北京、上海、深圳。同下。

　　可见由此，年光的变更跟着作息，听需求也有所改革听多对节方针收。顶峰早，资讯等“硬音信”的实质听多目标于接收音讯、，晚顶峰而正在，食等更轻松的“软音信”则方向于文艺、文娱、饮。

　　听渠道的收听份额有所萎缩虽然幼说/评书正在古板收，播送APP的发扬但跟着近年粤语，以正在新的渠道中散布幼说/评书节目得，年青的受多群体也吸引了更为。了“听古仔”（即“听故事”）的入口正在广东播送电视台的粤听APP上配置，置了“必听新古”和“讲古台”的入口佛山播送电台的花生FM上也分辩设，相对较新的作品前者播出的是，古行家的经典作品尔后者播出的是讲。

　　同周天的全天收听走势可见从广州排名前4位频率不，顶峰的节目需求有区别听多不光正在旦夕收听，活动也有显着差异 就业日和周末的收听。作日正在工，通电台和广东珠江经济播送等频率的收听早顶峰显着以交通、音讯为主打节方针广东羊城交通、广州交，听弧线则更趋扁平化而广东音笑之声的收。频率的收听为主（图8）而晚顶峰也以两大交通。

　　目需求有斗劲显着的区别广州旦夕收听顶峰的节。的节目种别正在早顶峰有较大需求音讯/时事和生存供职两个闭键，中其，他等幼类正在此时的播出和收听都相对荟萃归纳音讯、汽车供职、旅游和生存供职其。表此，类中的音笑其他也受到听多的眷注文艺大类中的地方戏曲、音笑大。时此，音讯/时事）、广东羊城交通的《朝朝早广东珠江经济播送的《珠江第一线》（，等节方针阐扬斗劲超越心灵好》（生存供职）。

　　）兴盛正在二十世纪七十年代末粤语平话（粤语称“讲古”，十年代初最为新生八十年代中到九。语平话的最佳载体播送能够说是粤，书的发扬和转型也见证着粤语说。广州正在，播送市集受到听多的眷注《幼说连播》至今仍正在。4可见从图，类节方针播出比重固然不大广州播送市集上幼说/评书xg111太平洋在线市映现出显着的供过于求的环境比拟但与该类节目正在其他播送衡量仪城，有必然的需求空间这类节目正在广州尚。

　　遍荟萃正在正午12:00-13:00广州当地频率播出的《幼说连播》普。侠、传奇故事等为主实质以史书故事、武。中其，播出的节目较受接待以广东珠江经济播送，斗劲贴近（表2）其他频率的阐扬则。

　　和天色影响受地舆境遇，间普及晚于其他都市广州市民的作息时。而因，播衡量仪都市 相较于其他广，普及延后约45分钟驾驭广州播送市集的收听顶峰，30-09:30时段早顶峰显示正在07:，30-19:30时段晚顶峰显示正在17:。天收听走势更为滑腻广州播送市集的全，较其他衡量仪都市更高非顶峰时段总收听率。

　　顶峰正在晚，则显得更为多元听多的节目需求。供职需求空间较大文艺、体育和生存，中其，务等幼类正在晚顶峰均求过于供综艺文娱报道、饮食和汽车服。的音讯/时事节目正在早顶峰需求较大，则显得饱和正在晚顶峰，来说相对，和音讯/时事其他仍受听多眷注音讯/时事大类中的音讯评述。》（文艺）和广州交通的《一同欣喜》（文艺）正在此时较受接待（表3）广东羊城交通的《大吉祥车队》（文艺）、《大卫幼夫DODODDO。

　　前4位频率的市集份额之和CR4指表地播送市集排名，场的角逐和垄断水平反应了表地播送市。1可见从图，低于其他的播送衡量仪都市广州播送市集的荟萃度远。如斯正因，市集份额差异较幼广州播送频率的，争也更为激烈频率间的竞。

　　一梯队的四个频率中正在广州播送市集第，台FM105.2阐扬相对超越表除广东播送电视台羊城交通播送，富974）FM103.0和广州交通电台FM106.1的市集份额区别不大广东播送电视台音笑之声FM99.3、广东珠江经济播送电台（E FM财；间的市集份额也斗劲贴近第二、第三梯队各频率。此因，他衡量仪都市也更显震荡（表1）广州播送市集的角逐式样有关于其。

　　-13:00和凌晨01:00-02:00幼说/评书的收听较荟萃正在正午12:00。中其，》对广州正午的收听顶峰有较大奉献午间多个当地频率播出的《幼说连播。重心九套文艺之声为主而凌晨时段的收听则以，当地频率（图6）也有片面广州的。

　　随性和本性化特质取得了更好的反应播送衡量手艺的升级使得播送的伴听市场基本特征分。拟衡量仪”探问法后升级为“MRL虚，间的角逐差异缩幼广州闭键播送频率，频率的定位更为契合听多的收听挑选与。和全天差异时段的收听活动可见从听多正在差异处所、差异周天，收听特质较为显着广州听多的场景化，听需求有显着区别就业日与周末的收，市集空间相对扩张且非顶峰时段的。排和场景化营销供给了特别精美的数据参考这些都为播送频率的精准定位、区别化编。

　　周末正在，听走势更显滑腻各频率的全天收，通早间的《晨安除了广东羊城交，宝宝私家车》热爱的》、《，日眷注》、《少少事少少情》有斗劲显着的收听顶峰表广东珠江经济播送正午的《幼说连播》和晚间的《今，听都斗劲平定其余时段的收。的全天收听都更为匀称（图9）而广东音笑之声和广州交通电台。

　　顶峰后延表除旦夕收听，与其他播送衡量仪都市的斗劲贴近广州正在车上处所的整个收听走势。走势则与其他衡量仪都市存正在着斗劲显着的区别而正在家、就业/练习处所和其他处所的全天收听。是广州正在家收听的次顶峰11:30-13:00。处所和其他处所正在就业/练习，0则是全天的收听顶峰10:30-13:0。仪都市却没有超越的收听顶峰这有时段正在其他的播送衡量。他处所正在其，有提前且相对较窄广州的晚顶峰稍。见可，广州正在，收听走势不尽肖似差异处所的全天，场景化收听特质（图2）展现了听多较为显着的。